DESCRIPTION DE L’ÉPREUVE

Comme chaque année, l’épreuve vidéo impressionne les partenaires et les participant.e.s par la qualité d’exécution et l’originalité des productions qui émergent de la compétition. Les délégué.e.s de cette épreuve auront à relever un défi qui se colle aux nouvelles demandes de la production publicitaire : créer une stratégie de contenu pour un.e client.e et la produire. Avec l’arrivée des plateformes comme TikTok et Instagram Reel, le contenu ajoute de la valeur à une marque et permet de créer une connexion émotive et humaine plutôt que commerciale. Maxi, Élections Québec et même Hydro-Québec sont de bons exemples d’organisations québécoises qui ont bien réussi à engager les internautes dans leur marketing de contenu. Chaque équipe devra conceptualiser une stratégie de contenu et réaliser une publicité numérique de soixante secondes. Dans l’optique d’encourager les équipes à vendre leur projet, elles devront effectuer un pitch qui présente leur stratégie ainsi que leur publicité au.à la client.e.

DÉROULEMENT DE L’ÉPREUVE

AVANT LES JEUX :

Les équipes recevront leur client.e ainsi que leur mandat un mois avant les Jeux. Les délégué.e.s auront accès aux livrables clairs ainsi qu’aux critères du mandat afin qu’iels puissent élaborer leur stratégie de contenu et préparer leur pitch client.

AUX JEUX :

À leur arrivée aux Jeux, les délégué.es de Production de contenu devront remettre leur document de pitch. Cette présentation devra présenter leur idée de stratégie de contenu (insight, concept, contexte, approche de réalisation, déploiement, etc.). L’important est que tout s’y retrouve afin que les juges puissent comprendre le raisonnement des stratégies.

Les équipes auront dix heures de tournage et de montage pour leur publicité de soixante secondes (à l’aide d’une caméra FS7, par exemple) et un contenu TikTok qui propulsera leur stratégie de contenu (filmé avec un iPhone). Les délégué.e.s auront aussi à décliner leur publicité en trente et quinze secondes.

Le lendemain de l’épreuve, les délégué.e.s seront appelé.e.s chacun.e leur tour à pitcher leur idée de stratégie de contenu devant le.la client.e et à montrer leur résultat final. Chaque publicité numérique sera aussi diffusée lors de l’épreuve Show culturel.

Nombre de délégué.e.s : 3

• Vidéaste
• Stratège de contenu
• Chargé.e. de projet

Préparation : 1 mois (en amont) et 12h aux Jeux

Présentation : 10 minutes

LIVRABLES

• Vidéo de 60 secondes (déclinaison en 30 et 15 secondes)
• Contenu Tik Tok
• Document de pitch (en format PDF)

GRILLE D’ÉVALUATION

• Exécution technique : 30 points
• Grande idée de la stratégie : 25 points
• Approche de réalisation : 15 points
• Respect de la marque : 15 points
• Pitch : 10 points
• Document de pitch : 5 points