CAMPAGNE NUMÉRIQUE
L’épreuve Pitch publicitaire est un pilier incontournable des Jeux. Cette année, elle revient en force, mais avec un grand changement : il faudra livrer une campagne numérique centrée autour d’un stunt technologique* (et non une campagne 360 classique). Les nouvelles générations sont ancrées sur les réseaux sociaux et c’est presque uniquement sur ceux-ci qu’elles consomment de la publicité. Les marques doivent donc s’adapter à cette réalité et trouver des façons créatives de se démarquer du lot, non seulement à travers leurs messages, mais aussi leur utilisation des technologies sur ces plateformes, leurs cellulaires et ordinateurs.
Avec un mandat qui souligne une problématique particulière d’un.e client.e révélé.e le jour de l’épreuve, les délégué.e.s auront cinq heures pour imaginer une campagne numérique sur diverses plateformes qui inclura un stunt technologique. Celui-ci devra être un pilier central de la campagne, et les délégué.e.s devront expliquer pourquoi il fera briller la marque et jaser les gens. À la fin de leur préparation, iels auront dix minutes pour présenter leur concept et leurs exécutions créatives aux juges, suivi d’une période de questions de cinq minutes.
*Exemples de technologies à utiliser: filtres Instagram/Tik Tok, ChatGPT, rappels/alertes sur cellulaire, géolocalisation, Captcha, Emojis, stickers Instagram, codes QR, sons Tik Tok, recherches Google, algorithmes YouTube ou en streaming (Netflix, etc.), personnages dans les jeux vidéos, BeReal, Metaverse, Google Maps… la liste est longue !
Nombre de délégué.e.s : 2
- Concepteur.trice-rédacteur.trice
- Directeur.trice artistique
Préparation : 5h
Présentation : 10 minutes
Période de questions client.e.s :
5 minutes
- Présentation PowerPoint en format PDF, incluant :
- public cible ;
- objectifs ;
- Iels peuvent avoir préparé un template de présentation avec leur identité visuelle (à remettre en arrivant aux jeux)
- insight et grande idée ;
- stunt technologique
- déclinaisons de la campagne ;
- plateformes;
- déclinaison de la campagne
- échéancier;
- pourquoi ça va marcher?
- Branding : 15 points
- Contenu : 15 points
- Prestation et éloquence : 25 points
- Recherche et structure : 20 points
- Respect du temps alloué : 10 points
- Intégration de la publicité : 15 points
